Si ton blog existe depuis quelques années, il y a de fortes chances que tu aies déjà accumulé pas mal d’articles.
Certains attirent peut-être encore des visiteurs. D’autres beaucoup moins. Et il y a probablement aussi tous ceux que tu avais complètement oubliés jusqu’au jour où tu es retombée dessus par hasard.
C’est exactement ce qui m’est arrivé en reprenant le blog de mAdamB.
J’ai commencé à écrire mes premiers articles il y a plusieurs années. À l’époque, mon activité était différente, ma façon de travailler aussi et, forcément, certains sujets ne correspondent plus vraiment à ce que je fais aujourd’hui.
Pourtant, tout n’est pas à jeter. Au contraire.
Avant de chercher constamment de nouvelles idées d’articles, il peut être beaucoup plus intéressant de regarder ce que tu as déjà et de te demander : est-ce que ce contenu pourrait encore être utile aujourd’hui ?
C’est d’ailleurs toute la logique derrière ma façon de faire mieux travailler les contenus existants : avant de créer encore, regarder ce que l’on possède déjà et voir comment le rendre plus visible, plus utile et mieux relié au reste de son activité.
Car optimiser un ancien article ne consiste pas simplement à modifier deux phrases et changer la date de publication.
Il faut d’abord comprendre s’il mérite réellement d’être conservé, puis voir comment le remettre au travail. Voyons donc comment faire.
Faut-il vraiment mettre à jour ses anciens articles de blog ?
Avant de commencer, une petite précision s’impose. Tous tes anciens articles n’ont pas besoin d’être mis à jour, et surtout, tout ancien article ne mérite pas forcément d’être sauvé.
Lorsque l’on a passé du temps à créer un contenu, on peut facilement avoir envie de le conserver simplement parce qu’il existe déjà. Pourtant, certains articles peuvent être devenus inutiles avec le temps.
Le sujet n’est plus pertinent, il ne correspond plus à ton activité, il traite exactement de la même chose qu’un autre article ou il attire des visiteurs qui n’ont aucun rapport avec les personnes que tu veux toucher aujourd’hui.
Dans ce cas, optimiser l’article n’est peut-être pas la meilleure solution.
Tu peux choisir de le supprimer, de le rediriger vers un contenu plus pertinent ou encore de récupérer certaines parties intéressantes pour enrichir un autre article.
L’objectif n’est donc pas de remettre à neuf tout ton blog.
Il est plutôt de déterminer quels contenus ont encore quelque chose à apporter à ton activité aujourd’hui.
Commence par regarder ce que tu as déjà
Si ton blog contient dix articles, l’exercice sera assez rapide.
S’il en contient cinquante, cent ou davantage, inutile de tout relire dans la même journée !
Commence simplement par faire un inventaire.
Regarde les titres de tes articles et classe-les grossièrement en fonction de ce que tu souhaites en faire.
Par exemple :
- les articles toujours pertinents ;
- ceux qui peuvent être mis à jour ;
- ceux qui se ressemblent et pourraient être regroupés ;
- ceux qui ne correspondent plus à ton activité ;
- et les articles pour lesquels tu hésites encore.
À ce stade, tu n’as pas besoin de décider immédiatement.
Le simple fait d’avoir une vision globale de tes contenus permet déjà de voir apparaître certaines choses.
Tu peux par exemple te rendre compte que tu as énormément écrit sur un sujet que tu ne proposes plus aujourd’hui, alors qu’un autre aspect important de ton activité est presque absent du blog.
C’est aussi comme cela que tu peux commencer à reconstruire une stratégie éditoriale cohérente sans repartir de zéro.
Vérifie que le sujet correspond toujours à ce que tu fais aujourd’hui
C’est probablement le premier vrai filtre à appliquer.
Pose-toi simplement la question, si quelqu’un découvre mon activité aujourd’hui grâce à cet article, est-ce que cela a encore du sens ?
Prenons mon propre exemple.
mAdamB existe depuis plusieurs années et mon activité a évolué. J’ai donc des articles très anciens autour de WordPress, de la création de sites, de l’identité visuelle ou encore de sujets qui correspondaient parfaitement à mon activité à cette époque.
Cela ne signifie pas automatiquement qu’ils doivent tous disparaître, certains répondent encore à des questions intéressantes.
Mais ils doivent maintenant être regardés avec mon activité actuelle en tête : la visibilité, le contenu, le SEO, la distribution et les systèmes.
Un article peut donc être bon en lui-même tout en n’ayant plus vraiment de rôle dans ton écosystème, et c’est là toute la différence.
Ton blog n’est pas simplement une collection d’articles indépendants. Chaque contenu devrait idéalement avoir une place dans l’ensemble.
Regarde ensuite ce que recherche réellement la personne
Tu as décidé que l’article était encore pertinent ? Très bien.
Maintenant, évite de commencer immédiatement à le réécrire. Avant cela, regarde la question à laquelle il répond.
Il arrive souvent qu’un article ait été créé autour d’un sujet intéressant, mais qu’il ne réponde pas vraiment à ce que la personne cherche lorsqu’elle tape sa requête sur Google ou interroge un outil d’IA.
Par exemple, quelqu’un qui recherche comment mettre à jour un ancien article ne veut probablement pas lire vingt paragraphes sur l’importance d’avoir un blog.
Elle possède déjà un blog, elle veut surtout comprendre ce qu’elle doit vérifier dans son ancien contenu et comment l’améliorer. Cette distinction paraît évidente, mais elle change beaucoup de choses dans la rédaction.
Avant de retravailler ton article, demande-toi donc pourquoi la personne arrive-t-elle ici ? Et avec quelle réponse doit-elle repartir ? Ensuite seulement, tu peux revoir ton contenu.
Mets à jour le fond avant de penser au référencement
C’est une erreur assez facile à faire.
On souhaite améliorer le SEO d’un article et on commence par changer le titre, ajouter des mots-clés ou modifier quelques sous-titres. Mais si le contenu lui-même est dépassé, cela ne changera pas grand-chose.
Commence donc par relire ton article comme si tu le découvrais aujourd’hui.
Les informations sont-elles toujours exactes ?
Les outils que tu recommandes existent-ils encore ?
Tes exemples sont-ils toujours pertinents ?
Ton avis sur le sujet a-t-il évolué ?
Est-ce que tu expliquerais encore les choses de cette manière aujourd’hui ?
Tu peux aussi avoir acquis beaucoup plus d’expérience depuis la première rédaction.
Dans ce cas, ton ancien article peut devenir beaucoup plus intéressant simplement parce que tu as désormais davantage de choses à dire sur le sujet.
C’est d’ailleurs l’un des principaux avantages de reprendre un ancien contenu : tu ne repars pas d’une page blanche. La base existe déjà.
Et si tu repars ensuite sur une rédaction plus importante, tu peux également revoir les bases d’un article de blog réellement utile pour développer ton activité.
Ne garde pas l’ancienne structure simplement parce qu’elle existe
Ton article faisait 800 mots et comportait trois parties lorsque tu l’as écrit ? Cela ne veut pas dire qu’il doit rester ainsi.
En le relisant, tu vas peut-être te rendre compte qu’une partie est beaucoup trop longue, qu’une autre n’apporte pas grand-chose ou qu’il manque complètement une réponse importante.
Tu peux donc modifier l’ordre, supprimer certains passages, en développer d’autres ou ajouter de nouvelles sections.
Personnellement, j’aime partir des questions que peut réellement se poser la personne. Cela donne généralement une structure beaucoup plus naturelle.
Et cela fonctionne également très bien pour le référencement, car les moteurs de recherche comme les outils d’IA ont besoin de comprendre facilement le sujet et les réponses apportées dans la page.
Mais l’objectif n’est pas de transformer ton article en succession artificielle de questions/réponses. Il doit toujours être agréable à lire. Le SEO doit soutenir ton contenu, pas prendre le dessus dessus.
Profites-en pour revoir ton maillage interne
Lorsque tu as publié ton article il y a trois ans, les articles que tu as écrits depuis n’existaient évidemment pas encore.
C’est donc le bon moment pour créer des liens entre tes contenus.
Regarde d’abord ce que tu peux ajouter dans l’ancien article.
Est-ce qu’un autre contenu permet d’aller plus loin sur un point précis ?
Si oui, ajoute un lien lorsqu’il est réellement utile.
Mais pense également à faire le chemin inverse.
Quels articles déjà présents sur ton blog pourraient maintenant envoyer vers celui que tu es en train d’optimiser ?
C’est une partie que l’on oublie facilement, pourtant, le maillage fonctionne dans les deux sens.
Petit à petit, tes articles cessent ainsi d’être isolés et commencent à former des groupes de contenus autour de sujets communs. Ton lecteur peut passer naturellement d’une réponse à une autre, tandis que ton site devient beaucoup plus cohérent.
Demande-toi également où cet article doit conduire
Un article peut parfaitement attirer des visiteurs sans jamais réellement servir ton activité.
La personne lit, trouve sa réponse… puis repart.
Ce n’est pas forcément un problème. Tous les lecteurs ne doivent évidemment pas devenir des clients !
Mais il est intéressant de leur proposer une suite lorsqu’elle est pertinente.
Cela peut être un autre article, une ressource gratuite, une prestation ou tout simplement une page qui permet de mieux comprendre ce que tu proposes, l’important est que cette prochaine étape soit logique.
Si tu viens de lire un article expliquant comment améliorer tes anciens contenus, par exemple, il est beaucoup plus naturel de te proposer un audit de contenu que de te rediriger soudainement vers une offre qui n’a aucun rapport.
Cela paraît simple dit comme ça, pourtant, de nombreux blogs ont été construits article après article sans que l’on se demande vraiment comment les contenus s’intègrent au reste du site.
La mise à jour est justement l’occasion de corriger cela.
Faut-il changer la date de publication ?
Voilà une question que l’on se pose souvent lorsque l’on reprend un ancien article et, ma réponse serait : cela dépend de ce que tu as réellement fait.
Si tu modifies deux fautes d’orthographe et ajoutes une phrase, présenter l’article comme entièrement nouveau n’a pas beaucoup de sens.
En revanche, si tu as revu le fond, ajouté des informations, restructuré plusieurs parties et réellement actualisé le contenu, indiquer une date de mise à jour est tout à fait logique.
Le plus important reste finalement que la date corresponde à la réalité du contenu, le lecteur doit pouvoir comprendre si l’information qu’il consulte est encore actuelle.
Et si plusieurs anciens articles parlent de la même chose ?
Cela peut arriver très facilement lorsque l’on tient un blog pendant plusieurs années.
Tu écris un article sur un sujet, deux ans plus tard, tu en écris un autre avec un angle légèrement différent, puis encore un troisième.
Et lorsque tu reprends ton blog plusieurs années après, tu te retrouves avec trois contenus qui répondent presque à la même question. Dans ce cas, je préfère généralement me demander lequel possède la meilleure base.
Ensuite, il peut être intéressant de récupérer ce qui est utile dans les autres articles afin de créer un seul contenu beaucoup plus complet, puis de rediriger les anciennes pages vers celui-ci lorsque c’est pertinent.
Encore une fois, l’objectif n’est pas d’avoir le plus grand nombre d’articles possible, je préfère largement avoir moins de contenus, mais savoir exactement pourquoi chacun existe.
💡 L’astuce geek
Si tu décides de supprimer un ancien article, évite de simplement supprimer la page et de passer à autre chose.
Si cette URL a déjà été indexée par Google, partagée ou qu’elle reçoit encore des liens, tu risques de créer une erreur 404.
Dans ce cas, pense à mettre en place une redirection 301 vers l’article le plus proche ou le plus pertinent.
Par exemple, si tu regroupes trois anciens articles en un seul contenu plus complet, les anciennes URL peuvent être redirigées vers ce nouvel article.
En revanche, inutile de rediriger toutes les pages supprimées vers la page d’accueil juste pour éviter les erreurs 404. Une redirection doit rester logique pour le visiteur.
Un ancien article peut également devenir autre chose
Parfois, ton article ne mérite plus forcément de rester tel quel… mais son contenu est toujours intéressant.
Et c’est là que les choses deviennent amusantes : une partie peut devenir une épingle Pinterest, une explication peut enrichir un nouvel article. Ainsi, plusieurs anciens contenus peuvent être regroupés pour créer un guide plus complet.
Tu peux également découvrir qu’une question abordée rapidement il y a quelques années mériterait aujourd’hui son propre article, c’est exactement le principe du repurposing de contenu : ne pas repartir de zéro à chaque publication, mais identifier ce qui peut déjà être réutilisé, développé ou distribué autrement.
En d’autres termes, tes archives peuvent devenir une véritable réserve de contenu, c’est d’ailleurs pour cela que je préfère aujourd’hui regarder ce qui existe avant de me demander ce que je vais créer ensuite parce que très souvent, une partie de la réponse est déjà là.
Et l’IA dans tout ça ?
Évidemment, elle peut énormément faciliter ce travail.
Tu peux l’utiliser pour analyser une série d’articles, identifier les sujets qui se chevauchent, repérer les passages obsolètes, faire ressortir les questions auxquelles ton article ne répond pas encore ou encore t’aider à restructurer un contenu très ancien.
Mais je trouve justement que c’est dans ce type d’utilisation qu’elle devient réellement intéressante.
Pas pour publier vingt articles supplémentaires simplement parce qu’elle permet de les produire rapidement.
Si ton blog contient déjà plusieurs années de contenu, il y a parfois beaucoup plus de valeur à utiliser l’IA pour comprendre, trier et améliorer ce que tu possèdes déjà.
Ensuite, forcément, il reste une étape importante : relire et remettre ta propre voix dans le contenu.
Un article peut être parfaitement structuré et pourtant ne plus vraiment ressembler à la personne qui le publie, et personnellement, je trouve cela dommage.
Avant de créer ton prochain article, ouvre tes archives
Si ton blog existe depuis quelque temps, je t’invite donc à faire quelque chose de très simple : avant d’ouvrir une nouvelle page blanche, regarde tes anciens contenus. Pas forcément tous. Commence par cinq ou dix articles et demande-toi :
- Est-ce que ce sujet correspond encore à mon activité ?
- Est-ce que l’information est toujours utile ?
- Est-ce que l’article répond correctement à la question aujourd’hui ?
- Est-ce que je pourrais l’enrichir ?
- Est-ce qu’il devrait être relié à d’autres contenus ?
- Et surtout : est-ce qu’il travaille encore pour mon activité ?
Tu risques de découvrir que tu possèdes déjà beaucoup plus de matière que tu ne le pensais.
C’est exactement le travail que je suis en train de faire actuellement avec mAdamB.
Plutôt que de continuer à empiler de nouveaux contenus sur plusieurs années d’archives, je préfère reconstruire progressivement quelque chose de plus cohérent : conserver ce qui a encore de la valeur, améliorer ce qui peut l’être et supprimer ce qui n’a plus vraiment de rôle parce qu’au fond, créer moins ne signifie pas communiquer moins.
Cela signifie surtout faire mieux travailler ce que l’on a déjà créé.
Tu ne sais pas quoi conserver, mettre à jour ou supprimer ?
Si ton blog, tes vidéos, tes anciens contenus ou tes ressources commencent à s’accumuler et que tu ne sais plus vraiment par où commencer, mon audit express peut t’aider à identifier ce qui mérite d’être recyclé, mieux distribué, relié ou automatisé.
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